Казуалы и кризис – последствия и перспективы
Все западные порталы продемонстрировали снижение цен на казуальные игры, некоторые до 6,75 (iWin.com). В первую очередь это снижение – скидки постоянным клиентам, а, во вторую, начало борьбы с набирающим обороты рынком бесплатных казуальных и флеш-игр, разработчики которых зарабатывают на внутриигровой рекламе.
Кризис коснулся покупательской способности, что отразилось на снижении исторических 19,99 долларов за одну игру. Все западные порталы продемонстрировали снижение цен на казуальные игры, некоторые до 6,75 (iWin.com). В первую очередь это снижение – скидки постоянным клиентам, а, во вторую, начало борьбы с набирающим обороты рынком бесплатных казуальных и флеш-игр, разработчики которых зарабатывают на внутриигровой рекламе. В России ситуация другая: рост валютных курсов сделал среднюю цену в 180 рублей вполне адекватной, хотя и здесь наблюдается тенденция в сторону бесплатной или рекламной модели.
Отношение с бесплатными играми у казуальной индустрии не самые простые. Неоднократно предсказывалась скорое банкротство издателей, а часть пользователей действительно уходит туда, где можно вообще не платить. Участники круглого стола отметили, что появление новых бизнес-моделей не является тревожным симптомом, но свидетельствует о развитии рынка и его жизнеспособности. За своих покупателей издатели пока спокойны – есть востребованный продукт, цена на него стала более привлекательной, да и аудитория в 250 миллионов пользователей пока не несет серьезных потерь, а наоборот прирастает за счет современных консолей и социальных сетей.
Несколько «золотых лет» принесли крупнейшим игрокам казуального рынка баснословную прибыль, что позволило отказаться от заемных средств и использовать собственные ресурсы. В результате для них сейчас открываются дополнительные возможности по слиянию и развитию компаний. Например, Alawar Entertainment ведет собственную программу по поддержке разработчиков, и только за последние полгода произошло образование трех новых студий в структуре компании на базе существующих команд. В структуру Alawar Entertainment вошли игровые студии Melesta, Five-BN и Friday's Games.
Совсем другие настроения царят у разработчиков. Снижение цен на копию игры поставило многие компании перед непростым выбором: качество или количество. Западные студии вынуждены сокращать бюджеты на разработку и выпускать меньше игр. В угрожающей ситуации оказались компании, получившие инвестиции и кредиты, которые придется отрабатывать в сложившихся обстоятельствах.
Восточная Европа выглядит более перспективной. Во-первых, из-за низкой себестоимости разработки (в 1,5 – 2 раза ниже, чем на Западе) данный сектор не почувствует снижения цен на конечную продукцию, то есть отечественные студии будут работать в прежнем режиме. Учитывая превосходное качество восточноевропейских игр и резкое ослабление западных компаний-разработчиков, можно с уверенностью предположить, что в топах и чартах появится гораздо больше проектов со славянскими корнями. Это даже не 50%, а 7 или 8 игр из 10!
Прокомментировал результаты конференции Сергей Занин, вице-президент компании Alawar Entertainment: «В последнее время финансовый кризис действительно превратился в сознании многих людей в некое тотальное Зло, от которого нельзя сбежать и некуда спрятаться, хотя самым действенным способом противодействия ему является как раз спокойствие и умение анализировать информацию. Конференция Casual Connect: Hamburg показала, насколько полезным может быть обмен опытом для преодоления кризисной ситуации, и обозначила новые тренды, благодаря которым индустрия сможет преодолеть нынешние тяжелые времена с минимальными потерями».