Call of Duty всегда считалась безальтернативным выбором для любителей аркадных шутеров, но в этом году ситуация перевернулась с ног на голову. Трейлер Black Ops 7 собирает десятки тысяч дизлайков, игроки массово высмеивают его в комментариях и заявляют о намерениях предзаказать Battlefield 6. Почему игроки отвернулись от Call of Duty и сделали выбор в пользу конкурента? Об этом — в нашей статье.
Этой осенью на рынок выходят два главных конкурента в жанре аркадных шутеров: Call of Duty: Black Ops 7 и Battlefield 6. Их противостояние привлекло сообщество, а победитель оказался однозначным — новый CoD стал объектом насмешек и недовольства, тогда как Battlefield уверенно закрепил за собой статус главного события года.
Call of Duty традиционно остаётся самой продаваемой серией игр, но на фоне Black Ops 7 складывается впечатление, что сама Activision подсовывает игрокам лучший пиар конкурента. Волна негативных комментариев под трейлером, а также мемов про лучшую анти-рекламу сигнализирует об одном: усталости аудитории от конвейерности и бизнес-модели с бесконечными микротранзакциями, разрушающими стилистику шутера.
Конвейер <b>геймдизайна сломался</b>
Call of Duty всегда умела вызывать хайп: мощные трейлеры, громкие слоганы и обещания «нового опыта». Но в случае с Black Ops 7 промо-кампания сыграла против самой игры. Видеоролик собрал 300 тысяч дизлайков и десятки тысяч комментариев, высмеивающих проект. Для фанатов это стало «deja vu» — ситуация один-в-один повторяет позор Infinite Warfare, когда сообщество отвергло попытку выдать кальку из механик прошлых частей за инновацию.
Black Ops 7 воспринимается не как новая глава серии, а как сборка из Б/Ушных деталей. Сюжет строится вокруг возвращения антагониста Black Ops 2 и «галлюцинаций» в голове протагониста. А в основе кампании лежит карта Авалон, которая изначально была спроектирована как арена для Warzone. Но из-за падения популярности Королевской битвы, новый регион отменили ради ставки на успех после возвращения Верданска. Теперь невышедшую карту реанимировали ради экономии ресурсов.
Похожая история произошла с «революционным» PvE-режимом. Activision подавала его как нечто грандиозное, сравнимое с рейдами в Destiny. Но на деле они представили слегка переделанный зомби-режим из Modern Warfare 3 (2023): те же толпы враждебных ботов, возрастающая сложность, те же пустые пространства, только без PvP и механики эвакуации.
Помимо фейковых инноваций, разработчики решили вернуть игровые механики, не получившие признания от аудитории. В Black Ops 7 будет функция Carry Forward – перенос всего прогресса и инвентаря игрока из Black Ops 6 в Black Ops 7. Но учитывая большие различия между обеими частями — это приведёт к хаосу. В сеттинге 2035 года рядом с футуристическими пушками окажутся автоматы из 90-х. А на поле боя появятся все облики и персонажи, не вписывающиеся в сеттинг военного шутера: Черепашки-Ниндзя, Бивис и Баттхед, а также Американский Папаша. Атмосфера снова исчезнет, а на её месте появится цирк.
Не меньше недовольства вызывает возвращение к расширенному мувменту, похоронивший интерес фанатов к Advanced Warfare и Infinite Warfare. Целевая аудитория Call of Duty любит геймплей «Boots on the Ground» — приземлённый стиль, где важны стрельба и реакция, а не акробатика. Вместо этого, Black Ops 7 предлагает футуристичный бег по стенам и двойные прыжки, словно разработчики забыли, как обстояли дела 10 лет назад.
Картину дополняют способности персонажей, знакомые по Black Ops 4. «Специалисты» с ультимативными умениями могут в один момент уничтожить нескольких противников, превращая классический шутер в клон Overwatch. Для фанатов это воспринималось и воспринимается как измена духу серии. С такой механикой победа зависит не от мастерства, а от выбора персонажа с самой имбалансной суперспособностью.
<b>Цена не соответствует качеству</b>
Наряду с отвратительными геймдизайнерскими решениями, Call of Duty сталкивается с целым рядом технических проблем. Они тянутся от части к части и подрывают доверие игроков. Самый яркий пример — Black Ops 6. Владельцы Steam-версии до сих пор жалуются на нестабильный FPS и вылеты, в то время как та же игра, запущенная через Microsoft Store, работает стабильно. Это далеко не единственная проблема, но Activision не спешит что-либо исправлять.
Критика касается и подхода к платформам. В 2025 году Activision по-прежнему выпускает Call of Duty на PlayStation 4 и Xbox One. С точки зрения бизнеса это логично — десятки миллионов игроков всё ещё сидят на консолях старого поколения. Но для франшизы это стало серьёзным тормозом. Ограничения устаревших систем мешают внедрять современные технологии. Battlefield 6, напротив, отказалась от прошлого поколения, сделав ставку на разрушаемость и новые графические возможности. И этот контраст игроки оценили по достоинству.
Если в технических решениях Activision демонстрирует полную халатность, то ценовая политика компании вовсе выглядит как откровенное издевательство над игроками не из США. Если Battlefield 6 в других регионах стоит дешевле и адаптирована под экономику здешних стран (например, $37 в Китае и $65 в Казахстане), то новая Call of Duty, наоборот, оказалась дороже. Пока граждане США платят $70 за стандартное издание, в других странах цена достигает $80-95, что делает её в ряде регионов Steam менее доступной, чем Battlefield.
Игроки закономерно задаются вопросом: кто в Activision занимается ценообразованием и чем они руководствуются? Возникает ощущение, что компания сознательно завышает стоимость, чтобы подталкивать аудиторию к Game Pass. Логика проста: платить $70-100 за Black Ops 7 бессмысленно, когда ту же игру можно получить в рамках подписки на сервис. Но такой подход воспринимается не как забота о пользователях, а как агрессивная попытка загнать их в экосистему Microsoft.
На фоне этого, маркетинговые ходы Battlefield выглядят вдвойне выигрышно. Electronic Arts стимулирует интерес к серии через выгодные акции: в Battlefield 2042 добавили бесплатный боевой пропуск с эксклюзивными предметами для шестой части, а сама игра продаётся по скидке в 95%. Для игроков это реальная выгода, а для бренда — грамотная реклама. В итоге Battlefield воспринимается как шутер, который уважает своего покупателя, а Call of Duty — как проект, пытающийся выжать из аудитории максимум денег любой ценой.
<b>Возвращение конкуренции</b>
Появление Battlefield 6 изменило саму динамику рынка. Впервые за много лет Call of Duty перестала быть безальтернативной покупкой «по привычке». Игроки, ранее считавшие CoD единственным крупным аркадным шутером, теперь всерьёз задумываются, на что потратить свои деньги.
Комментарии под трейлером Black Ops 7 на YouTube превратились в бесплатную рекламу для конкурента и набирают больше пальцев вверх, чем сам проморолик. Даже блогеры, годами поддерживавшие Call of Duty, начали открыто говорить, что после сотен часов в бете BF6 у них «словно открылись глаза».
Даже статистика продаж начинает работать против Call of Duty. На момент написания статьи, Black Ops 7 находится на 32-м месте по глобальным продажам в Steam. Параллельно с этим, Battlefield 6 по предзаказам продолжает держаться топ-10 самых продаваемых игр. И это при том факте, что раньше CoD традиционно доминировала.
<b>Analysis</b>
Ситуация с Black Ops 7 показала, что даже самый узнаваемый бренд в индустрии не застрахован от кризиса доверия. Новая часть вместо свежести и амбиций предлагает аудитории продукт, приправленный завышенными ценами. В итоге флагманский проект превратился в источник насмешек и мемов.
На другом полюсе оказался Battlefield 6 — шутер, заполнивший пустоту в сообществе и сумевший предложить желанный опыт с реалистичным сеттингом, работающей разрушаемостью, открытой бетой и честным маркетингом. Там, где Activision потеряла контакт со своей аудиторией, EA напротив показала, что готова её слушать. Пусть и цель у издателей одна и та же — срубить как можно больше денег.
Поэтому реакция сообщества году выглядит закономерной: Call of Duty больше не воспринимается как обязательная ежегодная покупка. А фраза: «Black Ops 7 — это лучшая реклама Battlefield 6», — родившаяся в комментариях под трейлером, оказалась самой точной характеристикой происходящего.
