EA с потерей бренда «FIFA» рискует, но аналитики верят в успех нового симулятора футбола

Electronic Arts официально не отреагировала на слухи об отказе от бренда FIFA в пользу разработки собственной интеллектуальной собственности. Но аналитики верят, что независимость от сотрудничества со спортивной организацией может принести успех.

FIFA 23 выйдет в 2022 году, но после этого EA, хочет сосредоточиться на собственном бренде, выпуская EA Sports FC. Перед компанией стоит непростая задача, поскольку FIFA ежегодно входит в число самых продаваемых игр Великобритании и становится крупнейшим брендом в стране.

Пирс Хардинг-Роллс, руководитель отдела исследований игр в Ampere Analysis, уверен, что отказ от бренда FIFA несет в себе определенный бизнес-риск, но открывает новые возможности для EA. Специалист указывает, что потеря продукта не должна стать большой проблемой для издателя и, скорее всего, не окажет большого влияния на потери в продажах. Запуск новой интеллектуальной собственности будет громко рекламироваться среди игрового сообщества.

Хардинг-Роллс прогнозирует, что EA направит часть сэкономленных на лицензировании средств на популяризацию нового бренда и будет широко использовать футбольных партнеров для повышения узнаваемости. Многие потребители легко перейдут на новую версию игры.

Но, по данным Ampere Analysis, есть немалый риск, что бренд FIFA передадут другой студии и покупатели, которые не следят за игровыми новостями, и будут думать, что покупают продукт EA. Это также одна из причин, по которой Electronic Arts должна действовать быстро.

Пирс Хардинг-Роллс считает, что отказ от бренда FIFA станет большой возможностью для EA.