Steam Turns Into a Showcase. Half of the Games in Libraries Never Launch
Steam has long ceased to be just a platform for games — more and more users are turning it into a digital showcase. Chris Zukowski, a marketer and Steam specialist, has found that a huge portion of the audience buys games but never launches them.
По словам Зуковски, Valve выстроила экосистему, где владение играми часто важнее самого гейминга. Это выгодно прежде всего независимым студиям. Благодаря распродажам, бандлам и тысячам предложений, платформа поощряет импульсивные покупки — особенно в случае с пакетами игр, которые просто оседают в библиотеке.
Эксперт объясняет: многие геймеры на самом деле коллекционеры. Они покупают проекты ради жанров, обложек и галочки в списке желаемого. В среднем, свыше 50% игр в аккаунте никогда не запускаются. У некоторых пользователей до 2/3 библиотеки состоит из «мертвых» проектов.
В отличие от стриминговых сервисов, Steam умудряется продавать контент даже тем, у кого нет времени играть. Это создаёт окно возможностей для инди-разработчиков, которым нужно лишь попасть в поле зрения коллекционеров.
Зуковски советует таким студиям держаться узнаваемых жанров: коллекционеры скорее купят то, что знакомо. Даже если игру так и не запустят.
***
Автор обложки: Valve. Источник обложки: Steam
